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特納杜克沃斯50年來(lái)首次重新設(shè)計(jì)了金寶湯，目的是讓新觀眾喜愛(ài)這個(gè)品牌。

由約瑟夫a坎貝爾于1869年創(chuàng)立，150多年來(lái)金寶湯一直是廚房櫥柜中的主要食品。它也是流行文化的一個(gè)意想不到的特征，成為藝術(shù)家安迪沃霍爾的繆斯女神。

據(jù)設(shè)計(jì)總監(jiān)德魯斯托克說(shuō)，特納杜克沃斯是通過(guò)陽(yáng)獅集團(tuán)的一個(gè)更大的創(chuàng)意項(xiàng)目被帶到這個(gè)項(xiàng)目上的。

流程的第一步是與金寶湯的全職品牌檔案員一起探索品牌的歷史。"通過(guò)那次經(jīng)歷，我們能夠從過(guò)去150年的精華中挑選出精華，"斯托克說(shuō)。

重新繪制的文字標(biāo)記位于新外觀的中心。雖然仍然基于創(chuàng)始人坎貝爾的簽名，但標(biāo)識(shí)的字母已經(jīng)分離。

斯托克說(shuō)，這里的挑戰(zhàn)是保留原作的“DNA”，同時(shí)為新觀眾帶來(lái)現(xiàn)代感。他補(bǔ)充說(shuō)，最終的結(jié)果是與印刷工伊恩布里格內(nèi)爾合作開(kāi)發(fā)的，"不那么繁瑣"。

儲(chǔ)料器解釋說(shuō)："特別是分離字符給了我們更多的靈活性，讓我們可以選擇在什么地方以什么方式展示商標(biāo)，并保持它的影響力。"

從新的標(biāo)識(shí)推斷，更新的鳶尾花郵票位于包裝的前面和中心。這個(gè)圖標(biāo)借用了坎貝爾劇本中的丙.

儲(chǔ)料器將其描述為"一個(gè)喜悅和發(fā)現(xiàn)的時(shí)刻",然而補(bǔ)充說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)最初"很想退役"這個(gè)標(biāo)志。

"這是一個(gè)通用標(biāo)記，與坎貝爾的故事沒(méi)有特別的聯(lián)系，"斯托克說(shuō)。"然而，另一方面，它是整個(gè)品牌體驗(yàn)的重要組成部分，當(dāng)它消失時(shí)，你會(huì)懷念它。"

所有這些變化都是錨定在"熟悉的架構(gòu)"的紅色和白色分裂包裝。有各種各樣的湯供應(yīng)，這是一個(gè)重要的庫(kù)存。

他說(shuō)："太多的相同會(huì)讓人難以駕馭，但太多的不同會(huì)導(dǎo)致不連貫的購(gòu)物體驗(yàn)。"。"我們實(shí)際上使整個(gè)系列的標(biāo)簽比以前更加一致——但這樣做通過(guò)清晰的排版和添加精心拍攝的成分確保了導(dǎo)航的方便性。"

斯托克補(bǔ)充說(shuō)，"相當(dāng)多的消費(fèi)者研究"證明特納杜克沃斯的理論在實(shí)踐中行得通。

斯托克解釋說(shuō)，除了包裝這一"金寶湯的主要載體",該團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了一套支持品牌使用的視覺(jué)圖像。

斯托克說(shuō)，這還包括一個(gè)更廣泛的、以食物為靈感的二級(jí)調(diào)色板，一種"熱情友好"的插圖風(fēng)格和一種有助于品牌"傳達(dá)它必須說(shuō)的所有美好事物"的語(yǔ)調(diào)。

你覺(jué)得坎貝爾的新造型怎么樣？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們…

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