毫無疑問，你已經(jīng)聽過有關(guān)雪佛蘭在拉丁美洲推出新車型的有趣故事。這款車在美國很受歡迎，因此發(fā)布團(tuán)隊(duì)只使用相同型號(hào)和名稱：Nova。在美國，新星是一顆非常明亮的恒星。但在拉丁美洲，nova（或“no va”）意味著“不去”。

一個(gè)偉大的故事。但事實(shí)并非如此。

Nova在墨西哥，委內(nèi)瑞拉和其他幾個(gè)拉丁美洲國家推出，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司實(shí)際銷售情況良好。而Pemex（墨西哥的天然氣公司）則銷售同名汽油：Nova。沒有人將這個(gè)名字與“不去”的想法聯(lián)系在一起（他們實(shí)際上會(huì)說：“沒有功能”）。

但這并不意味著不會(huì)發(fā)生壞名聲。

1997年，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司運(yùn)動(dòng)裝備公司Reebok推出了一款名為Incubus的新款女式跑鞋。有人指出，孵化器是一名男性惡魔，在睡夢(mèng)中探望女性強(qiáng)奸她們，Reebok回憶起18,000盒鞋子并為這個(gè)錯(cuò)誤道歉。

更糟糕的是，2002年，另一個(gè)運(yùn)動(dòng)服品牌Umbro推出了一款名為Zyklon的新鞋，完全沒有意識(shí)到Zyklon B是納粹用來消滅數(shù)百萬猶太人的殺蟲劑。該公司道歉并解釋說，這個(gè)名字是由一位設(shè)計(jì)師選出的，他不知道與大屠殺的關(guān)系（顯然沒有進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯浚?/span>

命名新產(chǎn)品是一個(gè)充滿危險(xiǎn)的過程。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司雖然你可能不會(huì)像雪佛蘭，銳步或者Umbro一樣犯錯(cuò)，但是當(dāng)你為你的品牌集體討論名稱時(shí)，你可能會(huì)犯這些更常見的錯(cuò)誤之一。

最糟糕的品牌命名錯(cuò)誤以及如何避免它們

錯(cuò)誤＃1：選擇一個(gè)不會(huì)與您的品牌一起成長的名稱

公司常常選擇一個(gè)名稱來限制他們將來可以做的事情。一個(gè)特別靠近家附近的例子是我們公司的名稱Logomaker。只要我們的產(chǎn)品是徽標(biāo)，它就是一個(gè)很棒的名字。但是，如果我們想要提供網(wǎng)站和名片，那么這個(gè)名稱并不能涵蓋這些產(chǎn)品。客戶希望一家名為Logomaker的公司制作徽標(biāo)，而不是名片。

Hot Point的品牌名稱在1882年獲得專利的第一個(gè)電熨斗工作得非常好。當(dāng)公司創(chuàng)造了第一個(gè)電動(dòng)范圍，改變了人們?cè)诩抑信腼兊姆绞綍r(shí)，它也運(yùn)作良好。但該品牌的其他產(chǎn)品名稱效果不佳：洗衣機(jī)，配件和冷凍機(jī)。一個(gè)熱點(diǎn)冰柜？

您最好選擇一個(gè)表示正面屬性的商家名稱，如果需要可以擴(kuò)展到其他區(qū)域。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司如果你是一家公共汽車公司，像Greyhound這樣的名字表明速度比USABus或LeBus好。另一個(gè)好的公交車品牌名稱：Vamoose，暗示逃脫。像Greyhound和Vamoose這樣的名字可以更容易地?cái)U(kuò)展到其他領(lǐng)域，如航空旅行，出租車，甚至隔夜送貨。但USABus只意味著一件事：美國的公共汽車。它是一個(gè)限制位置和擴(kuò)展的名稱。

選擇一個(gè)隨您的品牌增長的名稱。

錯(cuò)誤＃2：選擇品牌名稱的縮寫

CVS。HTC。ATI。NCR。BVD。MBNA。巴斯夫。LVMH。HBOS。DHL。肯德基。匯豐銀行。YKK。JVC。IMG。AMD。TMC。宜家。JBL。畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所。

這些公司對(duì)你有什么意義嗎？縮寫的問題在于它們沒有固有的含義。如果你知道其中一個(gè)或多個(gè)，那是因?yàn)槟闶褂盟麄兊漠a(chǎn)品 - 盡管你更有可能使用他們的產(chǎn)品之一，甚至不知道它。

您可能認(rèn)識(shí)到IBM，部分原因在于他們?cè)诠ぷ鲌?chǎng)所的大量廣告預(yù)算和產(chǎn)品。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司但是NCR或EDS都是如此 - 這兩者都是IBM的競爭對(duì)手。這些名稱根本不會(huì)告訴您有關(guān)公司或其產(chǎn)品的任何信息。BSA是代表美國童子軍還是伯明翰小武器公司？CVS比消費(fèi)者價(jià)值商店更好嗎？您是否知道QVC代表質(zhì)量，價(jià)值和便利 - 所有偉大的品牌屬性，但誰知道這一點(diǎn)？

選擇一個(gè)意味著什么的名稱，而不是你必須添加意義的名稱。

錯(cuò)誤＃3：為您的品牌命名以獲取合作伙伴列表

這是律師事務(wù)所，會(huì)計(jì)師和廣告代理商的流行命名慣例。那么Scadden，Arps，Slate Meager＆Flom和Freshfields Brockhaus Derringer之間的區(qū)別是什么？這些名字并沒有給你一個(gè)線索，為什么你應(yīng)該選擇一家公司而不是另一家公司。他們專注于什么樣的法律？他們甚至?xí)游业碾娫拞幔?/span>

廣告代理商的業(yè)務(wù)是幫助品牌彼此區(qū)分。然而，許多代理商只是簡單地記下他們的創(chuàng)始人的名字，而不是選擇一個(gè)可能意味著什么的名字。你能否透露一下這些代理商提供的營銷服務(wù)（他們并非完全相同）：Edelman，Gray，Weber Shandwick或Wunderman？廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司或者甚至更糟：JWT，F(xiàn)CB，TBWA和R / GA？

您和您的合作伙伴可能有可愛的名字，但它們不是建立一個(gè)可以獨(dú)立存在的品牌名稱的良好起點(diǎn)。

錯(cuò)誤＃4：選擇一個(gè)通用的聲音，虛構(gòu)的名字

為您的品牌選擇一個(gè)組成名稱并不總是壞事。如果詞根表明產(chǎn)品有益，那就去吧。像Blistex，Clearasil，Drano，Raisinets，Slurpee和Terminix這樣的名字都暗示了顧客正在尋求的品牌屬性（沒有水泡，皮膚清潔，排水功能，葡萄干，嘈雜的飲料和死蟲）。如果您能夠提出與您的品牌優(yōu)勢(shì)相關(guān)的虛構(gòu)名稱，請(qǐng)選擇它。

但后來有Afrin，Altria，Brava，Clairol，Claritin，Clarinol，Detrol，Encana，Evora，Midol，Nexen，Onex，Plavix，Victrex和Xypex（以及其他數(shù)百個(gè)）中的名字。這些名稱都沒有提出任何建議，這意味著它需要大量的營銷和時(shí)間才能將您的品牌屬性和故事附加到名稱上，然后才能對(duì)您的客戶產(chǎn)生任何影響。

更糟糕的是，你最終可能會(huì)得到一個(gè)名字聽起來像所有其他 成熟的名字，如Atavis，Actos，Advaxis，Alimta，Amalthea，Anavex和Atripla。或Claris，Clarins，Claritin和Claria。有了這樣的名字，即使你花時(shí)間和金錢在你的名字周圍建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的品牌，你仍然會(huì)冒同樣品牌名稱做同樣事情的混淆。最好完全避免這樣的名字。

錯(cuò)誤＃5：選擇客戶不能（或不會(huì)）發(fā)音的名稱

你可能聽說過這個(gè)品牌，F(xiàn)rench Connection United Kingdom或者它本身就是縮寫：FCUK。這種名字太聰明了。許多出版物不會(huì)打印出名稱，一些潛在客戶會(huì)被它冒犯。大多數(shù)初創(chuàng)公司老板直觀地理解這樣的名字是有風(fēng)險(xiǎn)的。

但這些品牌如何：Derecuny，W3LL，Xoom，L'Occitane或Xyience？你知道怎么發(fā)音嗎？如果你聽到了，你能拼錯(cuò)嗎？當(dāng)客戶在線搜索您時(shí)，難以說出或拼寫的名稱可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。時(shí)尚品牌Hermés發(fā)音為air-mehz。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司酸奶品牌Fage發(fā)音為Fa-yay。是Lulu-lemon還是LuLu-lee-moan？

在命名啟動(dòng)時(shí)，不要錯(cuò)誤地選擇難以發(fā)音的單詞。

錯(cuò)誤＃6：選擇一個(gè)你不能擁有的名字

即使你的姓氏是麥當(dāng)勞，而你正在開辦一家與快餐完全無關(guān)的生意，你也總是第二次（或一百次）到漢堡包巨頭。麥當(dāng)勞建筑。麥當(dāng)勞水暖。麥當(dāng)勞租車。所有這些都是真正的業(yè)務(wù)，但你永遠(yuǎn)不會(huì)在網(wǎng)上找到他們尋找麥當(dāng)勞。快餐品牌太大了。選擇一個(gè)你可以擁有的名字。

錯(cuò)誤＃7：選擇一個(gè)與競爭對(duì)手相差無幾的名字

在擁擠的市場(chǎng)中，這可能是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。以披薩品牌為例。Papa John's和Papa Murphy提供了不同的產(chǎn)品，但名稱非常相似。（我們甚至沒有提到Big Mama和Papa或Papa Gino）。然后有必勝客，比薩角，比薩酒店，PizzaExpress，比薩牧場(chǎng)，比薩工作室和比薩公司等名稱。或根據(jù)地點(diǎn)的連鎖店：Boston Pizza，California Pizza Kitchen，芝加哥東部披薩，舊芝加哥和Rocky Mountain Pizza。或者以擁有者名義的披薩公司，如Ray's，Gino's，Jerry's，Sammy's，Porky's，Dion's和Pat's。我們可以繼續(xù)。

現(xiàn)在想想幾個(gè)電池品牌。每個(gè)人都想要一個(gè)能夠提供能量，力量和耐久性的名字。盡管想要傳達(dá)非常相似的品牌屬性，但有一些非常不同的名字：DieHard，EverReady，Energizer，Duracell和PowerKing。暗示但不同，足以在擁擠的市場(chǎng)中創(chuàng)造空間。

當(dāng)您為啟動(dòng)命名時(shí)，請(qǐng)選擇聽起來不像您的競爭對(duì)手的內(nèi)容。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司這不僅有助于您的企業(yè)名稱在類似公司的海洋中脫穎而出，而且也不會(huì)因版權(quán)侵權(quán)而導(dǎo)致法律糾紛。如果您認(rèn)為自己確實(shí)有一個(gè)獨(dú)特的名稱，競爭對(duì)手可能有一天會(huì)喜歡復(fù)制，那么您必須使用商標(biāo)和版權(quán)保護(hù)您的工作，業(yè)務(wù)和徽標(biāo)設(shè)計(jì)。

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避免錯(cuò)誤是一個(gè)開始。但想出一個(gè)偉大的品牌需要時(shí)間和工作。有關(guān)命名啟動(dòng)的更多提示，請(qǐng)單擊此處。