分析語言身份

品牌分析

語言識(shí)別分析檢查每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的語言內(nèi)容，目的是提煉有關(guān)品牌傳達(dá)的信息以及傳達(dá)信息的聲音的風(fēng)格和語氣的見解。廣州vi設(shè)計(jì)公司在分析您在第 2 步中收集的材料時(shí)，您正在尋找有關(guān)公司及其產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵知識(shí)，以及它使用的品牌聲音。

在解析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的口頭身份時(shí)需要考慮的一些問題：

• 品牌代表什么？

• 他們?cè)谙蚰男┞牨娭v話？

• 您如何描述他們的品牌個(gè)性？

• 您如何描述他們品牌聲音的風(fēng)格和語氣？

分析視覺識(shí)別

品牌語言

視覺識(shí)別分析檢查每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的徽標(biāo)、顏色、排版和圖像。視覺分組和分割可以幫助您查看視覺語言中出現(xiàn)的模式。廣州vi設(shè)計(jì)公司通過識(shí)別模式，您可以在市場(chǎng)環(huán)境中找到競(jìng)爭(zhēng)差異化的機(jī)會(huì)。

廣州vi設(shè)計(jì)公司在解析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺身份時(shí)要問的一些問題包括：

• 哪些形狀和符號(hào)在您所在行業(yè)的品牌徽標(biāo)中最常見？

• 哪些顏色似乎在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位？

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌如何通過使用排版來區(qū)分自己？

• 每個(gè)品牌如何使用圖像和攝影？

• 他們的標(biāo)志給你什么感覺？

• 這些品牌標(biāo)識(shí)喚起了哪些類型的個(gè)性？

確定品牌定位

第五步是對(duì)您審核過的每個(gè)品牌的定位得出結(jié)論。確定定位就是試圖了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖。

確定定位時(shí)要問的問題包括：

• 每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都聲稱擁有競(jìng)爭(zhēng)格局的哪些獨(dú)特部分？

• 他們?nèi)绾卧诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

• 構(gòu)成他們品牌指南針的核心信息是什么？

• 他們的價(jià)值主張是什么？

編制品牌審核報(bào)告

我們品牌審核示例的最后一步是將您的調(diào)查結(jié)果匯編成品牌審核報(bào)告。作為視覺上引人注目的洞察綜合，審計(jì)報(bào)告提供了您在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域背景下審計(jì)的每個(gè)品牌的口頭和視覺識(shí)別分析的高級(jí)概述。審計(jì)報(bào)告的目的是闡明您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的相似之處和差異點(diǎn)，讓您全面了解市場(chǎng)格局，更重要的是，了解其中存在的機(jī)會(huì)。審計(jì)報(bào)告還應(yīng)包括關(guān)鍵要點(diǎn)和建議的摘要。該摘要包括整個(gè)報(bào)告中最重要的發(fā)現(xiàn)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的高級(jí)分析，以及一系列建議，包括差異化機(jī)會(huì)和整體品牌績(jī)效的改善。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為差異化的機(jī)會(huì)可能存在于視覺識(shí)別、語言識(shí)別或總體戰(zhàn)略中。目標(biāo)是確定您的品牌在市場(chǎng)環(huán)境中的獨(dú)特地位。