安踏是一家以健康、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚為品牌定位的體育運(yùn)動(dòng)品牌，其定位為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式的引領(lǐng)者。本文將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播和市場(chǎng)拓展三個(gè)方面對(duì)安踏品牌定位做詳細(xì)分析。

一、產(chǎn)品研發(fā)

作為中國(guó)最大的體育用品企業(yè)之一，安踏一直致力于產(chǎn)品研發(fā)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。安踏以“科技+健康”為核心，不斷搭載高科技和智能系統(tǒng)，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者對(duì)于健康保護(hù)的需求。同時(shí)，安踏注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，從時(shí)尚、個(gè)性化的角度出發(fā)，不斷推陳出新，追求時(shí)尚和舒適。例如，安踏與英國(guó)設(shè)計(jì)師勞拉·連恩合作，推出了系列時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋款，深受消費(fèi)者的喜愛。

另外，安踏還注重產(chǎn)品的品質(zhì)控制。通過從源頭控制產(chǎn)品的質(zhì)量，確保產(chǎn)品符合安踏理念的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性能、高保障的產(chǎn)品。在品質(zhì)控制方面，安踏有自己的生產(chǎn)基地，可以加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的控制，降低產(chǎn)品的成本，同時(shí)為消費(fèi)者提供具有性價(jià)比的產(chǎn)品。

總的來說，安踏品牌研發(fā)秉持多元化、高品質(zhì)、高科技、高性能的理念，將產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求緊密聯(lián)系，不斷推陳出新，提升品牌價(jià)值。

二、品牌傳播

安踏品牌在各類渠道中都有廣泛傳播，包括電視廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。同時(shí)，安踏也積極推廣自身品牌，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員贊助活動(dòng)，聯(lián)合各大媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷，將安踏品牌的聲音傳遞給更多的人。

安踏還注重體驗(yàn)式營(yíng)銷，舉辦各類體育活動(dòng)，搭建品牌和消費(fèi)者之間的橋梁。例如，安踏推出的“十萬(wàn)英里尋跑”徒步活動(dòng)，吸引了眾多參與者，同時(shí)也將品牌推向了更加廣闊的市場(chǎng)。

此外，與明星合作也是安踏品牌傳播的重要策略之一，包括體壇知名人士姚明、林丹、李寧等，以及影視明星劉濤、陳坤、鐘漢良等。這些明星的形象與安踏品牌形象相契合，對(duì)于品牌的傳播和提升起到了很好的作用。

三、市場(chǎng)拓展

安踏品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過零售店、商場(chǎng)專柜、網(wǎng)上商城等多種形式出售產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌形象，打造消費(fèi)者忠誠(chéng)度。安踏還注重海外市場(chǎng)的開發(fā)，與世界各大體育品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。安踏品牌已經(jīng)進(jìn)入200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，打響了“中國(guó)品牌”在國(guó)際市場(chǎng)上的聲音，并贏得了眾多海外消費(fèi)者的喜愛和信任。

此外，安踏還不斷拓展產(chǎn)品線，逐步向多元化方向發(fā)展，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。例如，安踏推出的健康產(chǎn)業(yè)，包括健康衣物、健康跑步機(jī)、健康枕頭等，拓展了品牌的應(yīng)用范圍，充分體現(xiàn)了品牌健康和時(shí)尚的理念。

總的來說，安踏品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，并通過不斷拓展產(chǎn)品線、強(qiáng)化品牌形象、與消費(fèi)者建立聯(lián)系等多種方式，積極開拓市場(chǎng)，提高品牌曝光度和影響力，打造體育運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍之作。

通過分析安踏品牌研發(fā)、品牌傳播和市場(chǎng)拓展三個(gè)方面，可以看出安踏品牌作為從事體育運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)，在品牌定位、信息傳遞、產(chǎn)品創(chuàng)新等層面上都非常出色。安踏品牌不斷追求健康、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚理念，滿足消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求，推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為品牌定位優(yōu)秀的品牌之一。

介紹完“安踏的品牌定位策略”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

安踏的品牌定位策略配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：安踏的品牌定位策略