品牌營(yíng)銷是商業(yè)運(yùn)營(yíng)中重要的一環(huán)，而高效品牌營(yíng)銷策略則是打造無法抗拒的品牌魅力的核心。本文從品牌認(rèn)知、品牌傳播和品牌形象三個(gè)方面，闡述了高效品牌營(yíng)銷策略的實(shí)現(xiàn)，并分享了關(guān)于如何建立高質(zhì)量品牌的思路。

一、品牌認(rèn)知

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，品牌的認(rèn)知已成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買商品的重要因素。如何塑造消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，是高效品牌營(yíng)銷的核心問題。首先，公司需要明確自己的品牌定位，定義品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，明確品牌調(diào)性和形象，然后通過不斷的細(xì)節(jié)營(yíng)造，增加對(duì)于品牌的認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，公司要充分利用各種市場(chǎng)渠道，在線下活動(dòng)，微博、微信等新媒體上展示品牌推廣信息。例如麥當(dāng)勞為打造品牌認(rèn)知度，曾在微博、微信上發(fā)起#我喜歡麥當(dāng)勞#互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者與品牌互動(dòng)，更好地認(rèn)知品牌形象。

其次，公司需要抓住目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好和需求，通過市場(chǎng)調(diào)查等方式掌握消費(fèi)者的需求，然后打造與消費(fèi)者需求契合的品牌形象。例如，百事公司推出針對(duì)年輕消費(fèi)者的Live Wire品牌，通過宣傳和市場(chǎng)推廣，成功地塑造了年輕激情、活力無限的品牌形象，吸引了一大批成年年輕消費(fèi)群體。

最后，公司需注重品牌口碑管理，及時(shí)了解消費(fèi)者的評(píng)價(jià)信息，通過積極回應(yīng)爭(zhēng)議，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌形象的忠實(shí)擁躉。例如，蘋果公司的品牌忠實(shí)度之高，很大程度上得益于其對(duì)于用戶的不斷滿足和回應(yīng)，以及通過對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的保證讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買蘋果公司的產(chǎn)品。

二、品牌傳播

品牌傳播是高效品牌營(yíng)銷不可忽視的環(huán)節(jié)，它能夠幫助企業(yè)更好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)影響力。要想實(shí)現(xiàn)品牌傳播的高效率，企業(yè)需要抓住以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

第一，通過發(fā)掘市場(chǎng)創(chuàng)意，提升品牌的知名度。這方面可以采用各種創(chuàng)意表現(xiàn)形式，比如輿情監(jiān)控、語音識(shí)別、VR/AR等技術(shù)手段等。例如比亞迪在2018年底發(fā)布了#超級(jí)電池#的廣告,它吸引了眾多消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和批評(píng)，進(jìn)一步激活了品牌傳播的效果。

第二，通過合理的媒介策略，增加品牌曝光度。媒介策略可以包括市場(chǎng)廣告、營(yíng)銷活動(dòng)、贊助活動(dòng)等多種形式。例如，達(dá)能集團(tuán)曾通過第三方合作，將芝士牛肉漢堡推廣到了中國(guó)市場(chǎng)，并在推廣過程中采用了網(wǎng)紅評(píng)測(cè)、線下活動(dòng)等多種方式提升品牌曝光度。

第三，跟上時(shí)代潮流，適時(shí)開發(fā)新興媒體。隨著新媒體工具的不斷涌現(xiàn)，企業(yè)需要在跟進(jìn)新型媒體的基礎(chǔ)上，定位自身品牌特點(diǎn)、確定目標(biāo)客戶群，并在新型媒體平臺(tái)中探索具有品牌忠誠(chéng)度的受眾，以達(dá)到品牌傳播的效果。例如，肯德基在微信平臺(tái)上推出#您的五一免單我買單#活動(dòng)，引爆了不少年輕消費(fèi)者的熱情，提升了品牌知名度。

三、品牌形象

品牌形象代表著企業(yè)的形象，是企業(yè)形象塑造的重要維度，直接關(guān)系到品牌質(zhì)量與消費(fèi)者決策。企業(yè)要想打造無法抗拒的品牌魅力，必須做到以下幾點(diǎn)：

第一，準(zhǔn)確制定品牌形象目標(biāo)，確立品牌形象調(diào)性。個(gè)性鮮明的品牌形象更能引起消費(fèi)者的興趣和渴望，而品牌調(diào)性與形象目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的重要前提。例如，紅牛以“給你加油”的品牌主張來確定品牌形象調(diào)性，即為有朝氣、充滿活力。

第二，通過有效 地傳遞核心信息，激發(fā)消費(fèi)者的情感。品牌形象需要在宣傳中得到合理的展示，向消費(fèi)者傳遞核心信息，激發(fā)消費(fèi)者的需求和情感，通過不斷給消費(fèi)者留下積極的印象，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。例如，可口可樂在宣傳中準(zhǔn)確傳遞了“開懷暢飲”的品牌定位，加之新鮮可口的味道和深受年輕人喜愛的品牌調(diào)性，贏得了消費(fèi)者的喜愛。

第三，選擇適合品牌的logo和標(biāo)志，營(yíng)造品牌氛圍。品牌logo和標(biāo)志的設(shè)計(jì)相對(duì)固定，但其中的顏色、形態(tài)等都是可以因時(shí)而變的，以適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。品牌氛圍是潛移默化地影響著消費(fèi)者，與品牌形象密不可分。例如，蒙牛公司的牛形標(biāo)志，一直是該公司品牌的代表元素之一，而在2014年之前，其標(biāo)志圖案漸漸的被縮短、變形，設(shè)計(jì)師們通過遵循品牌標(biāo)志的主體元素，重新設(shè)計(jì)，使牛頭不僅保留了品牌Logo的一貫符號(hào)特征，更使品牌形象更加時(shí)尚、年輕、與時(shí)俱進(jìn)，取得了良好的效果。

通過品牌認(rèn)知、品牌傳播和品牌形象三個(gè)方面的闡述，我們可以看到企業(yè)如何打造無法抗拒的品牌魅力以及如何實(shí)現(xiàn)高效品牌營(yíng)銷。有效地進(jìn)行品牌認(rèn)知，提高品牌形象認(rèn)知度；通過各種市場(chǎng)渠道和媒介策略，提高品牌曝光度與覆蓋面；運(yùn)用創(chuàng)意，適時(shí)開發(fā)新興媒體，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求和變化，開創(chuàng)更廣闊的市場(chǎng)前景。品牌營(yíng)銷是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，但只有我們?cè)谄放贫ㄎ坏幕A(chǔ)上，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求的切入點(diǎn)，才能贏得消費(fèi)者的信任和青睞，從而讓品牌成功。

介紹完“品牌營(yíng)銷策略”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌營(yíng)銷策略配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷策略