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倫敦設計工作室為成人導向的谷物品牌"超現(xiàn)實"精心打造了"另類"品牌。

超現(xiàn)實是一個新的谷物系列，面向更成熟的觀眾；這四種口味是無糖、無麩質(zhì)和純素食。

"最重要的是，它嘗起來就像我們?nèi)匀话祽俚哪欠N放縱的麥片，“向前創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)喬賴利說從1999年起團隊負責谷類食品初創(chuàng)企業(yè)的命名、戰(zhàn)略和包裝。

根據(jù)賴利的說法，工作室看到了一個在熟悉的谷物品牌代碼上旋轉的機會。"我們之所以喜歡這些兒時最愛的谷類食品，是因為它們讓我們回到了沒有責任的時代，“Ryrie說。"那是一個更簡單的時代。"

賴利補充說，該品牌希望為其成年消費者帶來一種"無辜的質(zhì)疑"感。他解釋說，其中一個指導原則——"永遠不要停止玩耍"——植根于"玩耍的心態(tài)是健康的心態(tài)"這一理念。

"超現(xiàn)實"這個名字的雙重含義有助于傳達這種態(tài)度賴瑞解釋道，指著整個身份中的一些形象。"這是一個看起來很明顯的名字，但是就像任何命名項目一樣，需要很大的把握才能得到明顯的答案，"他說。

使用洛克格羅特斯克字體的文字標記將視角轉移到第二個" r "上賴瑞。解釋說，這使得品牌可以水平或垂直顯示文字標記，同時保持清晰易讀。

他說，在包裝上，文字標記是垂直顯示的，旨在"讓你的一天開始時有一個更有趣的心態(tài)"。"這是在早晨轉移你的視角的想法."

賴利說，包裝包含更多與四種口味相關的"另類"視覺效果。花生醬系列的特色是牛仔騎在花生上的老照片，而可可系列用巧克力棒代替了運動墊。

包裝上也明確顯示了營養(yǎng)價值；圖標解釋了食物的碳水化合物含量，以及這種谷物對酮友好。

據(jù)賴利說，這在品牌的信息中表現(xiàn)得最為明顯。"這份拷貝發(fā)人深省、樂觀且有點古怪，而不僅僅是有趣和好玩，"他說。其中包括在社交媒體活動中推出的"你不能成為谷類食品"和"超現(xiàn)實的好"等標語。

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